僑鄉(xiāng)集美驗證全域旅游

原標題：僑鄉(xiāng)集美驗證全域旅游

《人民日報海外版》（ 2016年11月07日第 10 版）

國慶期間，當大多數(shù)人都認定經(jīng)過兩次臺風的廈門旅游必將經(jīng)營慘淡時，廈門旅游業(yè)經(jīng)受住了“嚴考”，交出一份漂亮答卷。特別是集美旅游逆勢上揚，游客接待總量同比增長超70%，成為島外旅游市場最大的亮點之一。集美旅游不僅沒有被臺風擊倒，其全新旅游模式反而帶動廈門快速進入全域旅游。

聚力：展示“集美速度”

9月以來經(jīng)歷的兩次臺風，是廈門市遭遇的百年不遇的天災(zāi)，民生設(shè)施及大部分景點遭受重創(chuàng)，造成鼓浪嶼等著名景點處于限客、歇業(yè)的狀態(tài)。60萬集美人積極開展抗災(zāi)自救，確保居民生活恢復(fù)正常，大部分景區(qū)和酒店得以快速恢復(fù)運營。

災(zāi)情得以控制，活動順利開展。誠以待人、毅以處事的“嘉庚精神”積淀，集美旅游業(yè)者銳意創(chuàng)新的敬業(yè)精神，集美旅游化身“旅游管家”的科學管理與精細化服務(wù)，這三大因素構(gòu)成馬力強勁的集美引擎，推動集美旅游的快速發(fā)展。

七天小長假，集美區(qū)平均每天吸引游客10萬人，接待總量為70.16萬人次，同比增長70%，特別是作為集美區(qū)“4+X”產(chǎn)業(yè)布局中的演藝旅游表示不俗，同比增長超過300%。

集美區(qū)創(chuàng)新性打造的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的“集美模式”初顯成效。

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。“集美模式”擺脫對傳統(tǒng)景點游覽單一模式的依賴，為游客提供吃、喝、玩、娛、購、閑、學、養(yǎng)、情、奇的一條龍整合服務(wù)。

集美區(qū)運用大數(shù)據(jù)分析客戶群體，圍繞核心受眾開展有針對性的營銷模式。氣球節(jié)主打“親子”，熒光夜跑主打“青年”，賽艇賽主打“運動員”，集美就如同一位“廚師”，滿足了游客的味蕾，讓游客難以割舍。

集美提出“老帶新、新帶老”的新型景區(qū)與老牌景區(qū)共贏模式。深挖老景區(qū)的文化底蘊，借助新景區(qū)的人氣聚焦，有效地將景區(qū)與活動、景區(qū)與市場、景區(qū)與文化串聯(lián)，最終將線上新媒體圈層營銷與線下免費旅游線路體驗活動有機結(jié)合，解決了景區(qū)之間客源互通問題。

“嘉庚精神”是全域旅游發(fā)展布局中的靈魂。集美深挖“學村文化”、“華僑文化”、“現(xiàn)代閩南文化”，建設(shè)人文集美。目前，杏林灣大景區(qū)形成了集美學村人文旅游區(qū)、杏林灣都市休閑旅游區(qū)及泛雙龍?zhí)哆\動休閑旅游區(qū)。

近日，2016廈門首屆國際集美節(jié)正式啟動。集美節(jié)以“中國最美僑鄉(xiāng)、生態(tài)人文集美”為活動主題，包括“2016世界大學生三對三籃球聯(lián)賽”、“2016廈門（集美）草莓音樂節(jié)”、“2016中國杯賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽”等多項活動，助力集美旅游市場。

集美區(qū)政府還推出了《集美區(qū)人民政府關(guān)于進一步促進旅游業(yè)發(fā)展的扶持獎勵辦法》，鼓勵當?shù)仄笫聵I(yè)單位及民眾共同加入到建設(shè)全域旅游示范區(qū)的隊伍中。