2017年10月20日，距天貓賣場型旗艦店入駐細則出臺不到2個月，征戰(zhàn)天貓9年的家紡大鱷富安娜天貓賣場型旗艦店已經(jīng)正式亮相。賣場型旗艦店作為天貓主動邀請才能入駐的新類型，是天貓為迎合新零售趨勢為賣場型商家搭建出的增長新通道。賣場型旗艦店的啟幕也意味著富安娜從單一家紡品類到全家居品類的華麗轉(zhuǎn)身。從家紡單品類到全家居品類的跨界，富安娜有著怎樣的布局和規(guī)劃;富安娜賣場型旗艦店升級后能給消費者帶來哪些利好，讓我們一起揭曉!
歷時5年摸索，富安娜“大家居，小宜家”戰(zhàn)略成功落地
隨著消費者需求的多元化，傳統(tǒng)單一的家紡品類已不能滿足消費者的需求。早在2013年，富安娜董事長林國芳就曾表示：將打造一站式購物的“大家居”賣場為公司未來持續(xù)努力的目標。提到大家居賣場我們不免想到宜家，作為能帶來舒適悠閑體驗的綜合家居賣場，宜家在產(chǎn)品類目，商品陳列、布局規(guī)劃等方面，都有著巨大的優(yōu)勢，一站購齊與輕松體驗的模式，讓逛賣場成為一種享受，因此能夠吸引巨大客流。
在富安娜天貓官方旗艦店的新頁面上，我們看到全新升級后的賣場型旗艦店，品類拓寬，風(fēng)格更突顯，為消費者全面展示了從家紡、床墊、家居，到家具、時尚女裝等整體藝術(shù)美家風(fēng)范，真正滿足了顧客一站式購齊風(fēng)格家居的需求。此次富安娜賣場型旗艦店的落地，是富安娜歷時5年不斷摸索全屋藝術(shù)美家戰(zhàn)略的一次有效實踐。
三次創(chuàng)業(yè)，不忘初心，富安娜已經(jīng)打造出完整的美居生態(tài)圈
富安娜的品牌風(fēng)格在整個家紡行業(yè)可謂獨樹一幟。23年原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計基因的沉淀，數(shù)百人的研發(fā)團隊，始終堅持高品質(zhì)的藝術(shù)呈現(xiàn)，使得富安娜在家紡行業(yè)一直保有龍頭地位。2014年，富安娜開始謀劃跨界全屋定制;歷時3年，在2016年6月，富安娜美家1號店開業(yè)，正式將藝術(shù)與美的生活理念由家紡延伸至大家居領(lǐng)域，以體驗式樣板房和家居生活館的方式落地，此舉被定義為富安娜的第二次創(chuàng)業(yè)。
2017年，富安娜再次發(fā)起挑戰(zhàn)，宣布正式進軍設(shè)計成衣領(lǐng)域。第三次創(chuàng)業(yè)，對富安娜來說是“從0到1”，這意味著富安娜要善于創(chuàng)造和創(chuàng)新，通過設(shè)計專利、工藝技術(shù)、品牌效應(yīng)、商業(yè)模式、特色風(fēng)格等形成完整、閉合的經(jīng)濟生態(tài)圈。2017年夏，富安娜舉辦“藝術(shù)中國丨領(lǐng)?域”發(fā)布秀，成功發(fā)布原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計女裝，刷新了大眾對富安娜品牌的固有印象與原始認知，將美的生活哲學(xué)與生活態(tài)度從居室延伸到室外，打造出一套完整的美居生態(tài)圈。
23年美的事業(yè)傳承，富安娜讓藝術(shù)與美不再高不可攀
有著23年匠心積淀的富安娜，也有著23歲“年輕人”一般的蓬勃創(chuàng)造力和無限可能性。為了讓藝術(shù)與美變得不再高不可攀，富安娜正逐步完成了從“輕奢”到“青奢”的轉(zhuǎn)變。以富安娜此次雙11預(yù)售的人氣爆款“花漾甜心”藝術(shù)套件為例，既能保持富安娜一貫高水準的花型、色彩特色，又能兼顧年輕人的時尚品味，擴大富安娜固有客戶群體，煥發(fā)全新的生機活力。
為引導(dǎo)年輕人關(guān)注富安娜多元化的品牌與百變的設(shè)計風(fēng)格，破除大眾以往對富安娜“碩大的花朵+艷麗的顏色+貴族的選擇”的固有印象，此次富安娜天貓雙11預(yù)售開放的產(chǎn)品在套件以及被芯品類，開發(fā)了許多新型材質(zhì)，概念產(chǎn)品，增強對消費者的吸引度，提升產(chǎn)品含金量。
2017雙11富安娜預(yù)售開啟，邀您一起品鑒美麗新時代
說了這么多富安娜戰(zhàn)略與布局，在這樣一個時間節(jié)點，相信大家此時最關(guān)注的一定是升級后的富安娜賣場型旗艦店在2017年雙11預(yù)售期間給消費者帶來哪些利好與驚喜。首要一件利好是：賣場型旗艦店品類更加豐富，從家紡、家居到家具、服飾，富安娜藝術(shù)家居整體風(fēng)格一站購齊。
第二件利好是雙十一預(yù)售優(yōu)惠力度空前，2017年富安娜雙11以“預(yù)見美麗——線上線下海量爆款同步預(yù)售，定金翻倍漲，好貨半價搶”為大促主題。預(yù)售期間拿出了包括滿贈、O2O線下同步，優(yōu)惠券，購物津貼，海量好禮，定金翻倍等6大優(yōu)惠政策。
此外，為避免好貨一搶而空，富安娜2017年雙11將加強被芯特別是中高價位被芯的備貨，從冰島、匈牙利、俄羅斯等地進口的羽絨被貨量充足，剁手黨們再也不用擔(dān)心搶不到好貨了!
