目前，羅萊家紡(002293,股吧)、夢潔家紡(002397,股吧)和富安娜(002327,股吧)，是國內(nèi)家紡行業(yè)排名前三的企業(yè)。在引領(lǐng)中國“床上用品”行業(yè)快速發(fā)展的同時，建立了各自的區(qū)域優(yōu)勢地位。就全國市場而言，羅萊家紡等三家上市公司，2009年的市場占有率合計僅為2.6%，遠低于服裝和制鞋行業(yè)的市場集中度。家紡行業(yè)前幾大企業(yè)仍以區(qū)域競爭為主，尚未出現(xiàn)一家全國性的龍頭企業(yè)。

我國人均家紡年消費量僅為日本的1/3、美國的1/5，家紡行業(yè)潛在市場容量巨大而集中度低，進入門檻不高，處在充分競爭階段，容易誕生黑馬。2004年，羅萊旗下品牌尚瑪可抓住行業(yè)機遇，憑借對消費者和品牌的深刻理解，通過產(chǎn)品、品牌、渠道等創(chuàng)新，在家紡市場中不僅占有了一席之地，更有舞動家紡市場之勢。

品牌定位：塑造時尚的品牌DNA

要想成為讓消費者記住的品牌，就一定要有特有的品牌屬性和利益。

事實上，隨著行業(yè)的發(fā)展，渠道競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題日益凸顯，家紡產(chǎn)品已不僅僅是滿足生活的 ...

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