安吉“竹天下”商標(biāo)之爭(zhēng)，破解之道應(yīng)是雙方尋求一條合作發(fā)展之路！倘能如此，將不僅是兩家企業(yè)之幸，更是整個(gè)安吉竹纖維行業(yè)之福。
有著“中國(guó)竹鄉(xiāng)”之美譽(yù)的安吉縣，如今全縣三分之一的勞動(dòng)力從事與竹子相關(guān)的職業(yè)，農(nóng)民三分之一以上的收入來(lái)自竹產(chǎn)業(yè)。2009年全縣竹產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)112億元，對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到30%。這里以占全國(guó)1.8%的竹資源，創(chuàng)造了占全國(guó)20%的竹業(yè)產(chǎn)值。
奇跡的誕生，緣于這些年安吉毛竹產(chǎn)業(yè)鏈的快速延伸：從竹子到竹地板、竹家具，再到竹纖維等各種紡織品以及竹葉黃酮、竹炭、竹醋液等一系列生物產(chǎn)品，外加各種竹加工機(jī)械的研發(fā)生產(chǎn)……安吉已經(jīng)形成國(guó)內(nèi)最完整的竹產(chǎn)業(yè)體系。
近年來(lái)新興的竹纖維被冠以第五大天然纖維，正處于市場(chǎng)研發(fā)和突破的關(guān)鍵階段。它是介于紡織業(yè)與竹產(chǎn)業(yè)的一個(gè)綜合類產(chǎn)業(yè)，是紡織業(yè)產(chǎn)品“以竹代棉”的創(chuàng)新，也是竹產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)的體現(xiàn)，涉及竹子生產(chǎn)、竹纖維制造、紡紗、織造、染整及成品加工等產(chǎn)業(yè)鏈條。
竹纖維能在安吉全面鋪開(kāi)，逐漸形成集散地，主要得益于“中國(guó)竹鄉(xiāng)”這一響亮品牌。當(dāng)?shù)氐囊慌髽I(yè)家依靠打造品牌與渠道趟出了一條產(chǎn)業(yè)集聚之路，將竹纖維這個(gè)行業(yè)做得風(fēng)生水起。
在如今的安吉縣城里稍轉(zhuǎn)一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)街頭無(wú)處不在的“竹纖維”戶外廣告與林立的竹纖維店鋪。特別是“竹天下竹纖維”的廣告，更是鋪天蓋地。
當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士向?qū)?bào)記者介紹，安吉竹纖維迅速竄紅，主要集中在2008年、2009年兩年之間。竹纖維的發(fā)展與當(dāng)今大眾低碳、健康的消費(fèi)理念不謀而合，其推出的毛巾、襪子、內(nèi)褲等終端產(chǎn)品屬于日常消費(fèi)品，面廣量大，使得其迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前安吉縣批發(fā)、加盟為主的竹纖維銷售網(wǎng)點(diǎn)大大小小不下50余家，其中較大規(guī)模的竹纖維經(jīng)營(yíng)企業(yè)也有兩三家。
兩個(gè)“竹天下”起紛爭(zhēng)
隨著安吉竹纖維行業(yè)的日漸紅火，上門(mén)取經(jīng)、考察、合作的人也越來(lái)越多了。可令他們困惑的是，在安吉竟同時(shí)有兩家“竹天下”在竹纖維行業(yè)中開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而且這一現(xiàn)狀已持續(xù)了近兩年。同時(shí)使用“竹天下”商標(biāo)的兩個(gè)人都是安吉本地人，一個(gè)是喻元平，一個(gè)是李彬，他們的“竹天下”商標(biāo)之爭(zhēng)，一度在業(yè)內(nèi)引起很大的爭(zhēng)議。
前不久，導(dǎo)報(bào)記者從安吉縣工商局獲悉，李彬向該局投訴，稱已拿到了“竹天下Bambooworld”在第25類（服飾）上的商標(biāo)注冊(cè)證，要求天下竹業(yè)停止侵權(quán)行為。對(duì)此，安吉縣工商局進(jìn)行了細(xì)致調(diào)查，最終明確：天下竹業(yè)僅在第25類（服飾）上不可使用“竹天下”商標(biāo)，而在其他大部分產(chǎn)品類別上均可以使用“竹天下”品牌。
為了真正搞清楚其中的紛爭(zhēng)緣由，近日導(dǎo)報(bào)記者到安吉就此事展開(kāi)了一番調(diào)查。
原來(lái)，李彬一方到目前為止只是獲得了第25類（服飾）的“竹天下”商標(biāo)注冊(cè)證，而且不包含第25類中的襪子，除此之外并沒(méi)有獲得其他商標(biāo)注冊(cè)證。因此，目前他主張的商標(biāo)權(quán)益只能僅限于第25類(服飾)，其他類別并不受國(guó)家商標(biāo)局的保護(hù)。
而喻元平及天下竹業(yè)自2006年起，曾先后向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了1類（竹炭），3類（竹醋化妝品），19類（竹地板），21類（竹炭雕工藝品），23類（竹纖維紗線），24類（竹纖維毛巾、浴巾、床上用品等），25類（竹纖維襪子），27類（竹涼席），28類（竹炭玩具）等十幾大類“竹天下”、“BAMBOOUNIVERSE”系列商標(biāo)。其中1類、19類、25類（竹纖維襪子）已獲得國(guó)家商標(biāo)局初審公告。
那么，對(duì)于“竹天下”商標(biāo)的爭(zhēng)議，會(huì)給雙方企業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？企業(yè)須如何應(yīng)對(duì)？本報(bào)品牌顧問(wèn)就此問(wèn)題接受采訪時(shí)分析認(rèn)為：天下竹業(yè)只是在第25類（服飾）上未注冊(cè)“竹天下”商標(biāo)。在竹纖維其他產(chǎn)品及其他類別上仍可以使用“竹天下”品牌。即使在第25類的襪子上使用，也不會(huì)受限。就當(dāng)前竹纖維產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和其他竹產(chǎn)品所涉及的面來(lái)看，喻元平及天下竹業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的“竹天下”商標(biāo)數(shù)量大、范圍廣，幾乎涵蓋了竹產(chǎn)品的全類，在競(jìng)爭(zhēng)中是處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，不會(huì)給公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展帶來(lái)影響。然而，李彬一方只是在第25類(服飾)上獲得了“竹天下”商標(biāo)，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍上會(huì)有很大的局限性，對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是不利的。
導(dǎo)報(bào)記者在走訪中還了解到，現(xiàn)在“竹天下”這個(gè)品牌無(wú)論在安吉，還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)具有一定的知名度和美譽(yù)度。如果因商標(biāo)爭(zhēng)議的干擾影響了發(fā)展，實(shí)在很可惜。
“竹天下”這個(gè)品牌今日之名氣，究竟是由誰(shuí)打響的呢？在采訪當(dāng)?shù)匾恍I(yè)內(nèi)人士時(shí)，他們紛紛表示：“竹天下”這個(gè)品牌確確實(shí)實(shí)是喻元平的“天下竹業(yè)”打造出來(lái)的。這幾年，天下竹業(yè)投入了大量資金在媒體上做宣傳。不僅打響了“竹天下”的品牌，也帶動(dòng)了安吉整個(gè)竹纖維行業(yè)。現(xiàn)在“竹天下’的品牌已經(jīng)占了市場(chǎng)的主要份額，無(wú)論在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，還是客戶服務(wù)上，“天下竹業(yè)”在同行業(yè)中都處于領(lǐng)軍地位。一些外地客戶也很直接地對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，他們來(lái)安吉認(rèn)可的是“天下竹業(yè)”的“竹天下”品牌。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也談到今后竹纖維在服飾上的開(kāi)發(fā)利用肯定會(huì)越來(lái)越廣泛。那么，天下竹業(yè)對(duì)“竹天下”品牌不再用于服飾這一情況，究竟怎么辦？又會(huì)有怎樣的解決方案呢？
據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解：天下竹業(yè)正醞釀在竹纖維服飾領(lǐng)域，打造一個(gè)更高端的品牌。既能體現(xiàn)竹纖維服飾的時(shí)尚健康，又能體現(xiàn)國(guó)際大牌的高雅氣度。創(chuàng)牌遠(yuǎn)期目標(biāo)直指“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
在采訪中，導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)天下竹業(yè)這樣一種新的創(chuàng)牌思路，正好與本報(bào)品牌顧問(wèn)們的建議相吻合。他們普遍認(rèn)為，在竹纖維高端服飾品牌的應(yīng)用上，完全可以設(shè)計(jì)出一個(gè)更貼切、更響亮的品牌與國(guó)際接軌。同時(shí)他們對(duì)天下竹業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)思路，給予了充分肯定。
由此看來(lái)，事情真相遠(yuǎn)沒(méi)有想象得那么復(fù)雜，但李彬和喻元平注冊(cè)“竹天下”引發(fā)的商標(biāo)爭(zhēng)議，卻值得深思：一方在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)只考慮現(xiàn)有產(chǎn)品的注冊(cè)范圍，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，缺乏基本的商標(biāo)占位意識(shí)；另一方不在意商標(biāo)的全類注冊(cè)，以為少個(gè)“冰山一角”并無(wú)大礙。正是在商標(biāo)培育中存在這樣的思路“短板”，才給兩家企業(yè)在目前的品牌經(jīng)營(yíng)上，帶來(lái)了不必要的麻煩。
“本是同根生，相煎何太急？”正如導(dǎo)報(bào)記者在采訪眾多業(yè)內(nèi)人士和專家們指出的那樣，安吉“竹天下”的商標(biāo)之爭(zhēng)應(yīng)以客觀事實(shí)為重，不必為此擴(kuò)大范圍。雙方更不要把精力消耗在這些無(wú)謂的爭(zhēng)議上，應(yīng)面對(duì)竹纖維市場(chǎng)發(fā)展的良好契機(jī)，注重企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)，尋求合作，共同發(fā)展！倘能如此，將不僅是兩家企業(yè)之幸，更是整個(gè)安吉竹纖維行業(yè)之福。
安吉平均每天注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)1.5件
導(dǎo)報(bào)訊 （特約記者 潘柏林）近日，安吉縣工商部門(mén)對(duì)外公布了一個(gè)創(chuàng)牌數(shù)據(jù)，今年1至5月份，全縣新注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)219件，相當(dāng)于平均每天注冊(cè)1.5件。
據(jù)了解，到5月底，安吉縣已有家具制造、竹產(chǎn)品加工、茶葉生產(chǎn)、制扇業(yè)等特色支柱產(chǎn)業(yè)，共在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)738件。
“企業(yè)創(chuàng)牌激情四射，與我縣實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略及各項(xiàng)品牌扶持政策密切相關(guān)。”安吉縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年以來(lái)，工商部門(mén)在指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范商標(biāo)管理和使用的同時(shí)，逐步建立起保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、制止商標(biāo)侵權(quán)行為的國(guó)際合作體系，引導(dǎo)并協(xié)助那些在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地的外向型企業(yè)，開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與商標(biāo)專用權(quán)的境外保護(hù)，引導(dǎo)一些“貼牌”出口企業(yè)逐步使用自主商標(biāo)，并跟蹤指導(dǎo)企業(yè)正確開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
安吉縣現(xiàn)有3000多家外貿(mào)企業(yè)，大多數(shù)還是“店小二”，靠貼牌幫人打工賺取微薄利潤(rùn)，制約了企業(yè)進(jìn)一步拓展空間。今年該縣5家已注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的外貿(mào)龍頭企業(yè)，首次進(jìn)入廣交會(huì)后，立馬看到了自主品牌所帶來(lái)的巨大利益，加之工商部門(mén)“注冊(cè)一件國(guó)際商標(biāo)、分割一份世界財(cái)產(chǎn)、上好一條國(guó)際保險(xiǎn)、收獲一份全新希望”的服務(wù)理念不斷灌輸，全縣外貿(mào)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌抵御國(guó)際貿(mào)易壁壘的創(chuàng)牌激情四射。
安吉達(dá)美家具有限公司是一家專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售高檔辦公家具的規(guī)模企業(yè),其產(chǎn)品主要銷售中東、南美、西歐等市場(chǎng)。今年，在工商部門(mén)的指導(dǎo)下，一次性在40個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，企業(yè)外貿(mào)訂單不斷增加，出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢(shì)。該公司負(fù)責(zé)人潘琦認(rèn)為，走國(guó)際注冊(cè)道路，不僅使企業(yè)能從容面對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘，而且讓企業(yè)屢嘗甜頭，獲益匪淺。
浙江永藝椅業(yè)有限公司注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)后，企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，從昔日的“店小二”變成了現(xiàn)在的“大掌柜”，英國(guó)一代理商也成了企業(yè)的“打工者”。目前，該公司已在美國(guó)、德國(guó)、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、埃及等國(guó)家和地區(qū)建立了自己掌控的銷售通道。
注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的熱情高漲，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而且大大提升了縣域外向型經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。據(jù)安吉縣外經(jīng)貿(mào)局統(tǒng)計(jì)，1—5月，全縣外貿(mào)企業(yè)自營(yíng)出口額達(dá)5.9億美元，同比增長(zhǎng)40%。
“時(shí)下，我們部門(mén)已成為企業(yè)特別是外貿(mào)出口企業(yè)聯(lián)系、咨詢頻繁的‘高熱部門(mén)’。”安吉縣工商局市規(guī)科相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)熱潮從另一個(gè)側(cè)面表明，全縣外貿(mào)出口復(fù)蘇較快。
