（原標(biāo)題：【雙11戰(zhàn)報(bào)】富安娜1.64億完美收官，雙11銷量紀(jì)錄再創(chuàng)新高）

11月12日零點(diǎn)，24小時(shí)的晝夜血拼終于迎來了激動(dòng)人心的戰(zhàn)績公布時(shí)刻。1.64億!2016年雙11全球狂歡節(jié)的銷量紀(jì)錄又一次被刷新。

富安娜精心籌備6個(gè)月，驚心動(dòng)魄24時(shí)，200多名售前客服共同備戰(zhàn);11分鐘，破千萬;38分鐘破兩千萬;130分鐘破五千萬;11:41點(diǎn)破億;最終，富安娜也以1.64億元的成績，連續(xù)5年榮登家紡類目銷冠榜前三。對(duì)于這樣的結(jié)果，預(yù)料之中，更是來源于品牌8年雙十一元老級(jí)運(yùn)營的底氣，源于富安娜圍繞產(chǎn)品、渠道、服務(wù)多維度組合創(chuàng)新營銷策略的打造。

富安娜1.64億破記錄，防寒保暖冬被產(chǎn)品贏增長

天貓數(shù)據(jù)顯示，截止11月12日凌晨，富安娜天貓總銷量突破1.32億元。今年富安娜特色的印花依然保持暢銷熱度，為漂亮的銷售戰(zhàn)績作出重要貢獻(xiàn)。另外，受全國冷空氣影響全國大面積降溫，磨毛類產(chǎn)品和防寒羽絨、羊毛被芯類產(chǎn)品成為雙11熱銷品。今年富安娜羽絨類被芯和羊毛被芯、蠶絲被芯等防寒產(chǎn)品戰(zhàn)略備貨組合優(yōu)勢，成就富安娜今年雙11的重要增長點(diǎn)。如全球好貨專場的澳洲進(jìn)口羊毛被、人氣羽絨被儲(chǔ)備充足，實(shí)現(xiàn)單品銷售額突破千萬級(jí)，成為今年雙11的熱銷新貴。

富安娜跨界合作IP《魔發(fā)精靈Trolls》系列床品受青睞

富安娜首次亮相的跨界IP“魔發(fā)精靈”系列床品受青睞。對(duì)于如今大玩強(qiáng)IP的時(shí)代，作為一貫專注設(shè)計(jì)品位與藝術(shù)格調(diào)的富安娜品牌，主動(dòng)尋求創(chuàng)新和突破，先于行業(yè)抓住市場強(qiáng)IP合作機(jī)遇，快速發(fā)力占領(lǐng)行業(yè)先機(jī)值得稱贊。從此次《魔發(fā)精靈》產(chǎn)品的熱銷局面我們可以看到，富安娜“IP 電商”強(qiáng)力組合的威力已經(jīng)初顯。與全球IP帝國東方夢工廠的合體，結(jié)合《魔發(fā)精靈Trolls》上映檔期接近雙11的IP話題關(guān)注度，富安娜Trolls系列床品得以借勢營銷，助力魔發(fā)精靈”系列床品IP熱點(diǎn)達(dá)到最大化的營銷效果，以富安娜特有產(chǎn)品語言打通產(chǎn)品、文化以及營銷的通路，引爆雙11銷售戰(zhàn)場，獲得首戰(zhàn)成功。

全渠道同步讓利消費(fèi)者，“富安娜”O(jiān)2O狂歡消費(fèi)升級(jí)

與往年相比， 2016年天貓雙11成功的另一亮點(diǎn)表現(xiàn)在打通O2O線上線下雙渠道銷售模式。富安娜為了給線上顧客提供更直觀的購物體驗(yàn)，此次雙11富安娜開辟了“O2O狂歡專場”，線下分惠場，雙線發(fā)力同步讓利消費(fèi)者的新玩法。在富安娜林國芳董事長的戰(zhàn)略部署和各級(jí)總監(jiān)、渠道經(jīng)銷商的大力支持下，富安娜雙十一O2O狂歡專場組成了155家線下體驗(yàn)門店的強(qiáng)大陣容，使富安娜線下銷售渠道得以全面打通。

線下實(shí)體門店與天貓官方旗艦店共同發(fā)力雙線同步，帶動(dòng)了富安娜實(shí)體店銷售的同時(shí)，也滿足了顧客互聯(lián)網(wǎng)購物線下實(shí)體體驗(yàn)的問題，成功引導(dǎo)了大量線下顧客在線上成交，也為線下門店帶來更多客流。以富安娜廣州天河區(qū)天府路店為例，雙11活動(dòng)期間店面O2O定單成交320筆，是首批嘗到了O2O全渠道營銷甜頭的經(jīng)銷商。該門店店長李小姐表示：“這次活動(dòng)不僅為門店帶來大量的客流，同時(shí)還帶動(dòng)了店面其他產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售。希望O2O活動(dòng)能夠常態(tài)化，以便迎合不同消費(fèi)群體的購物習(xí)慣，讓更多人能夠體驗(yàn)到富安娜帶來的藝術(shù)家居生活方式。”

體驗(yàn)至上，產(chǎn)品、渠道、服務(wù)三線打通，鑄造銷量神話

除了產(chǎn)品和渠道之外，為了給消費(fèi)者帶來最佳的購物體驗(yàn)，富安娜為備戰(zhàn)此次雙11投入了200多人的服務(wù)保障團(tuán)隊(duì)。在提供專業(yè)導(dǎo)購服務(wù)的同時(shí)，富安娜通過整合物流資源，建設(shè)多個(gè)物流配送基地，提升物流配送速度。目前，富安娜已經(jīng)全面啟動(dòng)了深圳龍華、江蘇常熟、四川南充三大配送倉，其中南充12條打包線、龍華12條打包線、常熟22條打包線,總計(jì)46條打包線，3000人參與打包，3倉發(fā)貨， 承諾雙11期間開足馬力，提高工作效率，確保產(chǎn)品第一時(shí)間送達(dá)。

繼雙十一后優(yōu)惠大放送，富安娜狂歡繼續(xù)敬請(qǐng)期待

富安娜電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示：針對(duì)消費(fèi)者搶購不過癮，希望天天雙11的反饋，富安娜將繼續(xù)整合線上線下資源，通過O2O模式，推出更多給力的返場促銷活動(dòng)，敬請(qǐng)期待。另外線下門店雙11分惠場的優(yōu)惠活動(dòng)還在繼續(xù)，在網(wǎng)上沒有搶到心水好貨的朋友也可以到全國門店體驗(yàn)購物，富安娜門店優(yōu)惠福利送不停!

(原標(biāo)題：【雙11戰(zhàn)報(bào)】富安娜1.64億完美收官，雙11銷量紀(jì)錄再創(chuàng)新高)