業(yè)務(wù)回顧-截至2011年12月31日止年度 鑒於中國家紡市場的巨大潛力，在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)擴(kuò)大了在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)，并加強(qiáng)了在品牌推廣方面的營銷力度，務(wù)求為產(chǎn)品塑造出鮮明的形象。在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)分別取得了由新華社經(jīng)濟(jì)叁考報(bào)和新浪網(wǎng)聯(lián)合頒發(fā)的「綠動(dòng)·2011中國經(jīng)濟(jì)最具發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)」獎(jiǎng)項(xiàng)，以及由《經(jīng)濟(jì)一周》頒發(fā)的「2011年度香港杰出企業(yè)」殊榮，充分印證了本集團(tuán)因?qū)Ｗ㈤_發(fā)國內(nèi)市場和定位而取得的成就，以及業(yè)界對此的肯定。 積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大國內(nèi)市場的地域覆蓋面團(tuán) 在回顧年度，本集團(tuán)通過開設(shè)直營專賣店和專柜，以及物色更多實(shí)力雄厚、資源充裕的分銷商，積極擴(kuò)大本集團(tuán)在國內(nèi)市場的地域覆蓋面。本集團(tuán)在山東、河南、山西、北京、天津、河北、黑龍江、吉林、遼寧等地合共新增了103名床品分銷商、130家由分銷商經(jīng)營的專賣店和專柜，以及322家直營專賣店和專柜，令截至二零一一年十二月三十一日的專賣店和專柜數(shù)目增至超過700家，覆蓋28個(gè)省市，較去年增加近三倍。這包括了位於深圳的旗艦店，這是本集團(tuán)在珠三角地區(qū)精心打造的品牌展示店。在回顧年度內(nèi)，除了百盛、銀座百貨、茂業(yè)百貨、萬千百貨、利群之外，新開設(shè)的專柜亦進(jìn)駐了北京銀泰、河南丹尼斯、山東家家悅、東北大潤發(fā)、北京京客隆等知名百貨公司。 采取多元化的品牌戰(zhàn)略，全方位地針對不同的營銷渠道 在回顧年度，本集團(tuán)采用全面、多元化的品牌戰(zhàn)略，務(wù)求針對不同的營銷渠道，有效地建立品牌和進(jìn)行定位。除了主打的「泰豐」品牌外，本集團(tuán)亦開發(fā)出「泰豐康秀」和「愛迪卡」兩個(gè)新品牌，藉以針對網(wǎng)絡(luò)營銷和大賣場這兩個(gè)嶄新的銷售渠道。 專注於「真情、真愛、真幸福」的核心價(jià)值以及和諧家庭生活的概念，本集團(tuán)繼續(xù)以「泰豐」這個(gè)品牌攻占中端市場。本集團(tuán)認(rèn)為，這是中國家紡市場中最具潛力的市場。通過時(shí)尚的設(shè)計(jì)和卓越的質(zhì)量，充分突顯出「泰豐」品牌高貴、簡約和富有品味的特質(zhì)。 另一方面，基於網(wǎng)絡(luò)和大賣場銷售的蓬勃發(fā)展，本集團(tuán)在回顧年度推出了「泰豐康秀」和「愛迪卡」兩個(gè)品牌。「泰豐康秀」是針對網(wǎng)絡(luò)銷售的中端產(chǎn)品線，而「愛迪卡」則是一個(gè)針對超市和大賣場的中低端產(chǎn)品線。此等新品牌的推出，讓集團(tuán)能進(jìn)一步拓闊產(chǎn)品組合，迎合大眾更廣闊的中國客戶群的喜好。 全天候的宣傳活動(dòng)，有效提升品牌知名度 為了最大限度地提升品牌覆蓋面，本集團(tuán)在回顧年度內(nèi)致力舉辦了一系列全天候的宣傳活動(dòng)，當(dāng)中包括了大范圍的廣告宣傳，以及新品發(fā)布會(huì)、高峰論壇和展銷會(huì)等形形色色的宣傳活動(dòng)。 大范圍的廣告宣傳渠道 在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)繼續(xù)以陳慧琳小姐作為品牌代言人。其高貴、典雅、時(shí)尚的形象，正好完美地配合本集團(tuán)的品牌定位。本集團(tuán)借助各式各樣的廣告渠道，包括在中央電視臺(tái)投放陳慧琳小姐拍攝的電視廣告、在航空和家紡雜志刊登平面廣告、在高速公路和公交車上投放戶外廣告，以及在網(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告等，最大限度地全面提升本集團(tuán)的品牌曝光率。 新品發(fā)布會(huì) 為了向業(yè)界推廣本集團(tuán)的新產(chǎn)品，在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)舉辦了兩次新品發(fā)布會(huì)和招商加盟會(huì)，推廣本集團(tuán)的春夏和秋冬新品。品牌形象代言人陳慧琳小姐亦親臨會(huì)場進(jìn)行各項(xiàng)的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，令兩次新品發(fā)布會(huì)均大受業(yè)界青睞。尤其，在二零一一年六月舉辦的「秋冬新品發(fā)布會(huì)暨上市一周年慶典」上，本集團(tuán)更即場與國內(nèi)保健床品企業(yè)呼和浩特泰爾力圖醫(yī)療保健用品公司簽署在家紡產(chǎn)品上應(yīng)用納米硒的合作協(xié)議，宣揚(yáng)健康、環(huán)保的產(chǎn)品應(yīng)用理念。 本集團(tuán)一直致力邀請有志之士加入分銷商之列。為此，本集團(tuán)亦在這些新品發(fā)布會(huì)上推出了多項(xiàng)的加盟優(yōu)惠政策，并得到了在場人士的熱烈歡迎。 高峰論壇暨招商推介會(huì) 本集團(tuán)在回顧年度內(nèi)承辦了一項(xiàng)由中國家紡協(xié)會(huì)、萊蕪市政府共同主辦，名為「2011年（財(cái)富）高峰論壇暨招商推介會(huì)」的活動(dòng)。通過介紹二零一一年的家紡趨勢和推出各項(xiàng)招商優(yōu)惠政策，本集團(tuán)進(jìn)一步鞏固了其企業(yè)形象、引領(lǐng)家紡潮流并拓闊銷售網(wǎng)絡(luò)。行業(yè)協(xié)會(huì)、代理、政府代表和媒體的廣泛叁與，充分反映了本集團(tuán)在行內(nèi)的主導(dǎo)地位。 展銷會(huì) 在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)叁加了在上海舉辦的「第93屆中國針棉織品交易會(huì)」。是次展銷會(huì)不僅為本集團(tuán)締造了展示產(chǎn)品的良機(jī)，更讓本集團(tuán)與大眾同業(yè)交流，并與潛在客戶建立聯(lián)系。 對本集團(tuán)優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、質(zhì)量和功能的全面印證 在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)含量和功能方面的專注力度，讓本集團(tuán)繼續(xù)開發(fā)出蠃得業(yè)界一致好評的各款產(chǎn)品。 回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)在春夏新品發(fā)布會(huì)上推出的產(chǎn)品的新品「浪漫相依」榮獲中國紡織報(bào)和中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)評選為「2011年十大時(shí)尚床品」。與此同時(shí)，在回顧年度內(nèi)，本集團(tuán)開發(fā)了多款功能性纖維床品，包括納米硒聚酯纖維埃及棉大提花面料系列家紡產(chǎn)品、光觸媒黏膠纖維埃及棉大提花面料系列家紡產(chǎn)品，以及木糖酸粘膠纖維埃及棉大提花面料系列家紡產(chǎn)品。這些產(chǎn)品具有抗菌抑菌、防霉、吸濕吸熱和遮擋紫外線等特性，迎合對健康十分關(guān)注的中國消費(fèi)者的口味。通過科技、健康、環(huán)保和現(xiàn)代化的完美結(jié)合，這些產(chǎn)品的推出開拓出功能性纖維家紡產(chǎn)品的新紀(jì)元。在回顧年度內(nèi)，這些功能性產(chǎn)品榮獲山東省科技廳鑒定為「省級科學(xué)技術(shù)成果」。其中，本集團(tuán)開發(fā)的光催化纖維細(xì)旦天絲大提花面料更在回顧年度內(nèi)獲頒「萊蕪市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)」。另外，本集團(tuán)亦被山東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息委員會(huì)認(rèn)定為「山東省工業(yè)設(shè)計(jì)中心」，充分印證本集團(tuán)卓越的創(chuàng)新能力。 資料來源:國際泰豐控股