中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 趙旭）日前，一向低調(diào)、穩(wěn)健發(fā)展的喜臨門公布收購(gòu)預(yù)案，擬通過(guò)支付現(xiàn)金的形式購(gòu)買周偉成、蘭江持有的綠城傳媒100%股權(quán)，交易作價(jià)7.2億元。預(yù)案一出，就激起了二級(jí)市場(chǎng)的陣陣漣漪。
喜臨門作為床墊行業(yè)唯一一家上市公司，受益于該行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，一直保持穩(wěn)健的業(yè)績(jī)和對(duì)應(yīng)的二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)。這次跨行業(yè)收購(gòu)傳媒業(yè)的綠城傳媒，就像是拋出一塊問(wèn)路石，果然讓眾多關(guān)注的投資者為之一震。近幾年影視業(yè)在上市公司眼中成了一個(gè)個(gè)香餑餑。有數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2014年，涉及A股并購(gòu)影視行業(yè)公司的案例多達(dá)57起，單2014年就超過(guò)44起，其中有14起收購(gòu)案所涉金額超過(guò)了10億元。喜臨門跨入文化傳媒行業(yè)，也算是搭上了一次資本運(yùn)作的“順風(fēng)車”。
上市公司通過(guò)并購(gòu)重組提升資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力，無(wú)可厚非，但更多地是需要企業(yè)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略層面來(lái)判斷并購(gòu)項(xiàng)目對(duì)企業(yè)的影響及前景。喜臨門的主業(yè)及消費(fèi)群體決定了品牌營(yíng)銷是企業(yè)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。而綠城傳媒是具有較強(qiáng)盈利能力的影視制作機(jī)構(gòu)，不論是從盈利能力還是品牌效應(yīng)來(lái)看，都可以幫助喜臨門得到相應(yīng)程度的提升。
有數(shù)據(jù)顯示，綠城傳媒2013年、2014年?duì)I業(yè)收入分別為4,376.17萬(wàn)元和16,876.68萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為825.99萬(wàn)元和4,100.88萬(wàn)元。相比喜臨門在2013年1.2億元的凈利，收購(gòu)綠城傳媒可直接將其盈利納入合并報(bào)表增厚業(yè)績(jī)，為公司培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
另一方面，綠城傳媒無(wú)論在口碑還是作品內(nèi)容上，都擁有豐富的資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠城傳媒在2014上半年中國(guó)民營(yíng)電視劇衛(wèi)視頻道播出集數(shù)中排名全國(guó)第八，與華誼等老牌知名影視公司處于相近排名位置。曾經(jīng)的熱門劇《代號(hào)十三釵》、《喋血孤島》、《江南四大才子》等皆為綠城傳媒的作品，在浙江、湖南、江蘇、上海、廣東、河南、黑龍江等多個(gè)衛(wèi)視頻道熱播后，收視率一度飄紅。公司完全可以借助綠城傳媒的作品，通過(guò)植入、授權(quán)、聯(lián)合推廣等方式在潛移默化中向消費(fèi)者傳遞“喜臨門”的品牌價(jià)值。有業(yè)內(nèi)人士表示，這與奧飛動(dòng)漫的運(yùn)作模式較為接近，奧飛動(dòng)漫通過(guò)制作發(fā)行了《鎧甲勇士》、《巴啦巴啦小魔仙》等廣受兒童喜愛(ài)的動(dòng)漫影視劇作品，從而由動(dòng)漫電視劇的軟性廣告作用，推動(dòng)了一系列衍生產(chǎn)品，包括鎧甲勇士玩具、小魔仙系列服裝和書(shū)包的市場(chǎng)銷售。
早前公司已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)文化影視、廣告?zhèn)髅降人茉旃酒放啤墓?014年半年報(bào)中披露的信息可以看出，在由胡雪樺執(zhí)導(dǎo)的電影《上海王》中，公司投資1000萬(wàn)作為品牌植入。喜臨門此次的收購(gòu)，無(wú)論是從戰(zhàn)略改變還是戰(zhàn)術(shù)上，都將會(huì)取得最終的盈利。
