1、品牌定位“富安娜”品牌以高貴、典雅、浪漫為代表風(fēng)格，定位為中高檔產(chǎn)品；“維莎”品牌堅持尊貴、奢華的風(fēng)格，定位為國內(nèi)床上用品中的高端市場；“馨而樂”品牌風(fēng)格定位為“精致、溫馨、時尚”，主要面向年輕白領(lǐng)消費群；“圣之花”品牌風(fēng)格“隨意、輕松、個性”，定位于大眾消費品牌；“勞拉夫人”定位于網(wǎng)絡(luò)銷售品牌，面向年輕網(wǎng)絡(luò)消費群體，以“個性、隨意、富有溫馨情趣”為特色。其中，“勞拉夫人”品牌目前處運作前期，...

作為“十一五”重點圖書的《中國家紡文化典藏》，記錄了5000年以來中國的家紡文化。在這本書中，富安娜(002327,股吧)（002327）作為當(dāng)代的唯一品牌入選其中。“這說明，我們的品牌已經(jīng)超越產(chǎn)品，成為文化的代表。”富安娜董事長林國芳自豪地說，企業(yè)的產(chǎn)品要富有文化，要在設(shè)計方面有人欣賞，才能賣得貴、賣得快、賣得多。正因如此，“品牌+文化”成為富安娜長期努力的方向。如今，富安娜正準(zhǔn)備將藝術(shù)家紡的文...

S：strength（優(yōu)勢）一：良好的品牌和聲譽，已經(jīng)成為國內(nèi)家紡行業(yè)三巨頭之一。其作為中高端品牌的高貴、典雅,舒適的良好口碑被廣大消費者接受。近年來先后獲得了“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國成長企業(yè)百強”，“深圳市五十強民營企業(yè)”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、“首屆深圳最受尊敬企業(yè)”等榮譽稱號，得到了社會和消費者的廣泛認(rèn)可。二：擁有國內(nèi)最強大的研發(fā)隊伍，自主創(chuàng)新能力強...

目前，紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已進入關(guān)鍵時期，特別是在全球性經(jīng)濟危機的影響下，中國家紡業(yè)20年來第一次真正意義的洗牌機會即將來臨。新一屆政府強調(diào)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也有發(fā)展的空間，必須加快改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。筆者認(rèn)為，對家紡業(yè)乃至整個紡織業(yè)而言，科技創(chuàng)新在硬件上并不難，難的是“軟實力”，而軟實力就是自主設(shè)計能力。沒有自主設(shè)計，一流的硬件設(shè)備也只能生產(chǎn)出三流的大路貨。因此，堅持自主設(shè)計，才是家...